主頁 > 業務交流 > 【經驗分享】——千古運河情 逐夢新時代

【經驗分享】——千古運河情 逐夢新時代

業務交流| BMN 09-11


【經驗分享】
      【編者按】8月9日起,由北京廣播電視臺融媒體中心聯合京杭大運河沿線京、津、冀、魯、豫、皖、蘇、浙8省市12家融媒體中心,共同推出《愛上大運河》大型跨省融媒體新聞行動。新聞消息、新聞專題、新聞專欄及相關融媒體產品已經陸續在各主新聞欄目、廣播頻率和BTV新聞新媒體矩陣及“北京時間”客戶端推出,目前相關視頻播放量超過1700萬。同時,各省市融媒體中心還在微博共同推出“愛上大運河”專屬話題,截至9月8日,該話題累計閱讀量達715萬,相關視頻微博播放量超過2000萬,形成融媒體規模效應。





 
千古運河情 逐夢新時代
大型跨省融媒體新聞行動慶祝新中國成立70周年
 
        2019年是新中國成立70周年,也是中國大運河申遺成功5周年。在這樣一個歷史節點,京杭大運河的南北兩端,北京廣播電視臺融媒體中心與杭州文廣集團融媒體中心,聯合運河沿線京、津、冀、魯、豫、皖、蘇、浙8省市12家融媒體中心,共同推出跨省融媒體大型新聞行動《愛上大運河》。
        一、古今交融,講好新時代運河故事
        北京廣播電視臺融媒體中心在創意之初就明確此次新聞行動的立意:用新時代的新視角探尋中華文明生生不息的密碼,用新時代的新思路去報道運河沿線綠色協調發展的新格局,用新時代的新眼界去展現70年來尤其是十八大以來古運河煥發出的生機與活力。在接近2000公里的緊張行程中挖掘這些新時代運河故事并不容易,此次融媒體行動也成為一次極好的踐行“四力”的過程。
       二 跨省跨媒體融合,成就一次“大運河聯播”
        從策劃方案初具雛形開始,北京廣播電視臺融媒體中心即刻前往京杭大運河的最南端杭州,與杭州文廣集團商議方案,一南一北京杭兩城在大運河項目中再次攜手。一方面采用北京廣播電視臺記者與各沿線城市記者接力出鏡報道的形式實現跨省融合,形成明線;也讓各地記者或訪古或說今,實現古今輝映的隱線。記者以現代視角重新解讀大運河的古韻新貌,讓這趟行程走出了新意。另一方面,以《愛上大運河》作為此次融媒體新聞行動的共同呼號,主題統一,選題共享,資源融通,各家媒體以期達到多省市電視、廣播、APP客戶端、新媒體矩陣等圍繞“大運河”同頻共振的效果。媒體融合打破很多邊界,既包含媒體介質的融合,也包含屬地媒體的融合,還包含跨區域的媒體融合,這次行動正進行這樣的嘗試。
        三、大屏有意義,小屏有趣味,話題有情懷
        北京廣播電視臺作為發起單位之一,融媒體中心報道團隊以“電視新聞報道記者+新媒體報道記者”組建聯合采訪組。《愛上大運河》融媒體行動的作品,以“12集新聞專題+系列融媒新聞報道”為基本形態,通過電視、廣播、網站、報紙多渠道發布,截止9月8日相關視頻產品播放量超過1700萬,形成傳播矩陣。同時,品牌文化欄目《這里是北京》欄目與《愛上大運河》系列報道整體配合打好組合拳,推出7集系列系列片,用真實的史料講述歷史的過往。新媒體記者以“送你一張船票,你會不會和我一樣,愛上這條綿延千里的河?”制作出手繪風H5產品,讓用戶模擬游覽大運河,虛擬體驗兩岸秀美風光;系列短視頻報道《愛上大運河之遇見城市的美》聯動電視專題播發,10集短視頻報道語態輕松,從另一種視角展現大運河沿線城市之美,該系列新媒體短視頻播放量累計達1119萬。線下活動創意落地“幸福照相館”。讓受眾從不同維度了解運河文化,感受運河新貌。

(責任編輯:zhouyang)
閱讀:
將內容分享到
11选5计划软件手机