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【經驗分享】—— 戈壁天堂,有“仙”則名 交通廣播“仙人掌電臺”營業記

業務交流| BMN 09-04



【經驗分享】
     【編者按】8月7日-8月11日,超大型野外生存、文化創意狂歡活動“戈壁天堂”在內蒙古巴彥淖爾陰山大漠里舉辦。作為本次活動聯合出品人,北京交通廣播獨家打造“1039發現·戈壁天堂”專屬區域廣播 從“FM103.9仙人掌電臺”,策劃和推出了四天三夜的直播節目和線下活動,而“1039營地”別具一格的靚麗裝置布景,也使得它成為戈壁天堂里最受歡迎的品牌營地和用戶必去拍照打卡的地標營地。
 


戈壁天堂,有“仙”則名
交通廣播“仙人掌電臺”營業記
        “戈壁天堂”是一個全新的、年輕化的、藝術創意性強的大型戶外活動,目標受眾主要是一線城市里熱愛戶外、藝術和文化創意的年輕人;由于地理位置接近,北京地區是其最重要的參與者來源。交通廣播專門組建十幾人的團隊,深入沙漠策劃和執行“仙人掌電臺”項目。在1039營地直播區的布景裝置設計上,以“有仙則名”為創意核心,營造了云山霧罩、仙人下凡的裝置布景。在電臺內容和包裝上,團隊也從“仙”出發,針對戈壁社區參與者的生活和娛樂需求,專門策劃了“勇哥蹭飯團”“音樂風火輪”“各路大仙來相會”“越夜越逍遙”等欄目。
        一、沙漠上的公共生活空間和信息集散中心
       “仙人掌電臺”作為戈壁天堂區域內唯一官方電臺,肩負起宣傳講解活動規則、匯集傳播活動資訊、調動用戶參與積極性、推廣戈壁文化、應急突發調度等功能;而作為社區服務廣播,滿足大家的生活和文化娛樂需求。基于這樣的電臺職能需求和受眾環境特性,“仙人掌電臺”形成“節目+活動”線上線下聯動的編排形式,每一檔節目都設計了內容輸出和活動組織相匹配。每天0點-9點的深夜節目《越夜越逍遙》在長達9小時通宵不睡的直播里,不僅播出“夜半歌聲”和“午夜怪談”等內容,也征集報名聽眾加入“深夜圓桌”聊聊真心話;每天上午10點-11點,《勇哥蹭飯團》聊飲食文化、各營地美食和沙漠生活的故事,并向聽眾發出蹭飯團成員招募消息;每天中午12點-14點《音樂風火輪》,播出好聽的歌曲,還有當天音樂節舞臺演出嘉賓采訪,更主要的是要為聽眾播出他們點播的歌曲和心愿祝福;每天下午14點-16點《各路大仙來相會》分享大家的創作感受、經歷故事,也提供改裝車漫游、紅旗坡滑沙、撿垃圾換冰淇淋等各種活動資訊和福利。此外,“仙人掌電臺”還要時刻播出瞬息萬變的突發天氣資訊、尋物尋人啟事、場域交通資訊、志愿服務信息等。它已經成為整個區域的公共生活空間和信息交流中心,是維系社區人際關系的線索和粘合劑,也是為社區提供服務和溫暖的驛站。
        二、擴大輻射范圍,提升品牌影響力
        北京交通廣播特別策劃8月8號、10號、11號3期《直通北京:1039慧旅行·戈壁天堂特別節目》兩地同步直播和活動全程的新媒體傳播。“仙人掌電臺”一開播,就吸引了活動所在地巴彥淖爾市杭錦后旗政府的注意力,在1039營地舉辦美食品鑒會。此外,8月5日-11日期間,北京交通廣播在新媒體端發布63條內容。其中,微信端推送“次條”位置發布2篇圖文消息,截至8月15日總閱讀量為2萬+,每天微信晚報頭條插入“仙人掌電臺特別報道”板塊,活動投票總參與量為3169;微博發布53條內容,截至8月15日總閱讀量為127.1萬,活動視頻總播放量為53.4萬,微博話題#FM103.9仙人掌電臺#總閱讀量為268.6萬。

(責任編輯:zhouyang)
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