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【經驗分享】——“國潮”回歸——《遇見天壇》激活傳統文化符碼

業務交流| BMN 08-28




【經驗分享】
【編者按】8月23日起每周五晚,大型文化體驗節目《遇見天壇》在北京衛視播出。該節目是北京衛視為迎接70周年華誕,與芒果TV聯手打造的職業體驗類文化節目。節目以天壇為創意主題核心,以綜藝節目的輕巧趣味形式為數百年底蘊天壇文化注入年輕態新活力,讓嘉賓沉浸式的參與其中,親身體驗天壇職業。首播當晚,省級衛視35城收視率同時段排名第二,#遇見天壇#相關話題閱讀總量破23億。
 


“國潮”回歸——《遇見天壇》激活傳統文化符碼
 
       在政策東風的驅動下,近兩年國內文化類綜藝漸入佳境。去年末北京衛視《上新了,故宮》的播出,助推了“國潮”熱的興起,而8月23日播出的大型文化體驗節目《遇見天壇》,就是北京衛視對“國潮”概念的再度聚焦與全新發酵。
        一、“國潮”回歸,年輕語態還原天壇魅力
        北京衛視通過內容創作中的“國潮”方法論,力圖找到古典文化與青年文化的接口,從而拭去古老文物中的歷史塵埃,讓天壇這座600年的歷史遺跡煥發新生。節目中觀眾跟隨3位固定實習生馮紹峰、苗苗、黃明昊及多位飛行實習生,近距離接觸天壇的古建筑、古樂器、古文物,體驗天壇中的古老職業,從而完成對古典文化的大眾傳播。《遇見天壇》的表現重心始終緊扣天壇文化,借助電視手段進行了精彩詮釋。節目將以天壇中的“神獸”螭作為主體視角,承擔起整個節目穿針引線的結構性功能。此外,節目大量使用了“情景再現”的方式,由參與嘉賓親自出演,通過模擬歷史場景和演員恰到好處的表演,帶領觀眾重返歷史現場,這種沉浸式地再現強化了觀眾的歷史在場感。此外,節目中還運用了時下流行的Vlog等文化元素,這些生動的表現手法,均強化了節目的可看性與趣味性,使得國風潮流化不流于空談。
         二、“天壇萌新”意趣十足,明星職業體驗強化觀眾共情 
        除了表現手法的年輕態,《遇見天壇》還通過明星體驗視角,拉近與觀眾的審美距離。這些對天壇了解不多的嘉賓,面臨任務時如職場小白一樣手忙腳亂,但隨著節目進程的推進,這些明星嘉賓也逐步觸達天壇文化的奧妙所在。這種循序漸進的探尋逐步增強了觀眾的代入感,從而使古老文化以更接地氣的方式與當下觀眾建立“連接”,完成了文化傳承的訴求。
         三、古老天壇講述“中國故事”,《遇見天壇》對外“展形象”
      《遇見天壇》通過層層遞進的典故介紹,用現代的表達方式將塵封已久的歷史元素和盤托出,完成對文化符碼的解密,從而折射中華文化的秘辛。可以說,《遇見天壇》聚焦的不僅僅是單純的一座古代建筑群,它也是在探索一條展示中國文化精髓的路徑,主動向世界“展形象”,更好地講述中國故事。
整體而言,《遇見天壇》對中華文化的傳承創新,體現出了北京衛視一以貫之的平臺堅守。通過融知識性與趣味性于一體的形態革新,以及“文創+電商”的商業模式探索,北京衛視也在為文化類綜藝找尋出了更具活力的生存之道。未來,北京衛視還將推出《我在頤和園等你》《了不起的長城》等新型文化綜藝,繼續以價值堅守,構筑新時代的文化高地。

(責任編輯:zhouyang)
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