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【經驗分享】——《法治進行時》融媒體運營的探索與思考

業務交流| zhouyang 08-14



【經驗分享】
【編者按】《法治進行時》融媒體平臺在2016年經過半年多的籌備,于2016年11月11日正式上線,初期依托演播室直播團隊和后期制作團隊,逐漸發展成為近10人的融媒體運營團隊,從初期簡單的圖文和網絡直播逐漸發展為電視節目改編圖文信息、突發新聞圖文信息、電視節目視頻拆條、新聞素材二次編輯、突發新聞短視頻、多平臺同步推流直播、粉絲拍客群、小程序開發、網絡商城等多種形式多種領域,陸續入駐北京時間、微信公眾號、新浪微博、秒拍、抖音等近20個平臺,形成了節目先移動端后電視端,集中生產內容,多平臺分發的模式,使節目傳播更具網絡化、移動化、數據化。
 

 
《法治進行時》融媒體運營的探索與思考
 
      自去年下半年起,《法治進行時》融媒體團隊大力打造電視節目素材的二次加工和網絡分發,在北京時間、頭條號、企鵝號、抖音、微視、快手等平臺效果明顯。2018年10月,《法治進行時》、《法治中國60分》與《北京時間》合作推出“法治時間”,僅兩個月總點擊量就突破了1億。截至目前,頭條號粉絲316萬,微信公眾號粉絲8萬,官方微博粉絲60萬,抖音號粉絲316萬。今年上半年,在“抖音”點擊超過1000萬視頻為14條,超過5000萬4條。網絡直播3場觀看量超過100萬,其中《上海男孩突然沖出汽車跳橋》,在今日頭條平臺達到284萬,在新浪微博平臺達到203萬。
      一、開設“決勝執行難”全媒體大型直播活動
      去年9月,市公安局評選出的十名最美警察,首選在《法治進行時》網絡直播間講述最美警察的故事。同年,北京法院開展“決勝執行難”全媒體大型直播活動,法治進行時承接這項任務,先后對北京法院的5次執行現場進行網絡直播,每次場均將近兩個半小時多角度、多層面的直播,為廣大網友和電視觀眾奉獻了一堂生動的普法公開課。40余家媒體同步推流,5場網絡執行直播共計有6500萬網友在線觀看。今年7月25日,《正在執行》全媒體直播活動繼續推出,兩個小時的直播,共吸引了1300多萬網友在線觀看,政法各單位對此次直播活動高度評價,各平臺網友反響積極,充分展現出北京法院破解執行難的勇氣、行動和成果,對動員全社會與人民法院一起破解執行難、推動誠信社會、法治社會建設發揮了積極作用。
       二、拓展節目內容,普法宣傳深入人心,
      今年5月,全市開展“掃黑除惡專項斗爭”,北京市委政法委指定法治進行時欄目承接宣傳任務,對以《陳海濤為首的黑社會性質組織犯罪團伙的覆滅》進行宣傳報道,其中,5月21日法院宣判的新聞,網絡觀看總計達到6560萬,6月23日播出的50分鐘專題片,網絡觀看總計達到824萬,網絡直播總計達到102萬,各方高度評價,網友反響強烈,充分展現出北京政法系統的勇氣和決心,充分展示了此次“掃黑除惡專項斗爭”行動和成果。
       三、內容多元發展,拓展品牌價值
       在融媒體版權經營方面,目前,今日頭條擬出資180萬,獨家買斷法治進行時新聞拆條的融媒體版權。未來,融媒體團隊將以網絡熱點事件和欄目各網絡平臺粉絲評論為素材,重新制作新版塊“黑馬說”,以短視頻的形式在各平臺分發。充分發揮粉絲拍客最大潛力,創造更多原生態短視頻在各平臺分發。充分利用欄目廣告資源,打造法治進行時安全網絡商城。和抖音、微博等平臺合作,制作廣告客戶訂制的軟植短視頻。
 

(責任編輯:zhouyang)
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