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【經驗分享】——以大愛之心,傳播健康之美

業務交流| zhouyang 07-16



【經驗分享】
    【編者按】7月10日,市領導電視臺考察調研醫療健康類節目建設工作,專題聽取《養生堂》《我是大醫生》《生命緣》《我要當醫生》《醫者》《健康北京》等品牌節目的情況匯報,并對相關工作提出要求。十年來,北京電視臺在 “健康中國”的大背景下,充分依靠首都權威醫療資源優勢,發揮首善媒體責任擔當,醫療健康類節目的制作和播出效果一直處于全國引領者的地位。本刊現節選部分發言內容,以供參考。






 
以大愛之心,傳播健康之美
         一、健康知識權威的引領者
       《養生堂》秉承“獻給親人的愛”,是最老牌也是最權威的健康醫療節目。節目中坐客的專家均為三甲醫院副主任醫師以上級別,并多次推出院士、院長系列、國醫大師系列等專題策劃,讓百姓直接對話權威大家。在全年的節目中,中西醫各半,中醫節目能夠達到180期,也成為中國電視中最大的權威中醫藥文化傳播平臺。《生命緣》在醫患關系格外受關注的當下破殼而出,從不避談生死,尊重并直面醫學的局限性和無奈,開創國內同類題材的先河。從哭著告別,到笑著離開,《生命緣》,以生命科學的視角,影響著億萬中國人的生死觀。《我是大醫生》被稱作是“中國年輕人的健康教科書”。它以時尚感、科技感和未來感營造節目年輕的調性,打造綜藝味十足的健康脫口秀,讓更多的80后、90后也成為健康養生知識的傳遞者和分享者。
       二、拓展健康醫療的傳播價值
       十年來,北京衛視的三大健康品牌全面布局,不斷拓展健康醫療節目的傳播聲量。“聽得懂、學得會、用得上”是《養生堂》和《我是大醫生》制作的九字箴言。我們希望能把深奧的醫學知識翻譯成觀眾聽得懂的語言,讓健康科普更貼地氣,更聚人心,成為每個人都能掌握的知識和運用的工具。體現醫者之偉大,生命之頑強,是北京衛視所有健康節目的靈魂。
       三、全媒體發力實現傳播突圍
       北京衛視的三檔健康節目,不僅是全國健康類電視節目的收視冠軍,更是目前電視健康品牌的傳播之王。《養生堂》抖音粉絲量已超1000萬,最高視頻點擊量超5000萬。《養生堂》和《我是大醫生》,目前在抖音健康品牌的排名位居全國前兩位。在微信端,《養生堂》微信公眾號推出名醫微直播等功能。《我是大醫生》以 “醫生夢之隊”成員策劃制作了大量醫生科普直播、趣味短視頻、大醫生音頻課,目前《大醫生》官方粉絲社群人數超過700萬,單條短視頻最高播放量超過2000萬,多次占領全網健康類節目新媒體指數第一名。《生命緣》緊扣北京頂尖的醫療水平和健康新聞,近期連續三次登上微博熱搜。截至目前《生命緣》網絡視頻點擊量共計9億次,微博話題討論1.6億次。《生命緣》的升級版《生命的禮物》,巧用話題和明星效應開辟輿論陣地,一大批社會各界的知名人士作為愛心陪伴大使,用精神交流撫慰病患傷痛,帶動更多的人關注弱勢群體、關注罕見病。
        四、做健康北京戰略的服務者
       三檔健康節目的初心,就是要服務好健康北京的整體戰略。十年來,推出一系列疾病防治日、主題宣傳日等公益節目。《養生堂》推出的全國愛眼日、高血壓防治日、結核病日、開學健康第一課;《我是大醫生》推出的全民營養周、世界艾滋病日等多檔特別節目均收獲了良好的社會反響。未來,北京衛視將以建設“健康北京”為己任,推動全社會樹立正確的生命觀和醫學觀,在全社會形成尊醫重衛、醫患和諧的良好風尚,為提升首都人民的健康水平竭盡全力。

(責任編輯:zhouyang)
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