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【經驗分享】——“小”平臺譜寫“大”文章

業務交流| BMN 07-10



【經驗分享】
【編者按】4月29日,新浪微博一張“第九屆北京國際電影節評委劉嘉玲”手持《北廣人物》雜志的封面圖片,獲得93.2萬點擊量。這條微博由“北京廣播電視報社”官方微博發出。北京廣播電視報社是一家生活服務類的周報社,體量小,出版周期長,同時面臨著傳統媒體轉型的緊迫局勢,在融媒體發展日新月異的今天,報社通過組建團隊、深入一線、改版創新等方式突出重圍,在已經成熟的新媒體市場搶出了一片天地。
 





“小”平臺譜寫“大”文章
       一、平臺再造,團隊重組,打造現代媒體新生態
      2019年起,報社將新媒體事業作為一項中心工作來抓,由一名副總編兼任新媒體中心主任,從編輯部和原新媒體中心抽調合適的人員組成全新的團隊,并以報社整體采編隊伍為依托,重塑采編播發流程,重新制定工作量核算方法及評優辦法,向新媒體傾斜,為新媒體事業整體發展提供條件。在此基礎上,報社新媒體中心抓原創、配多圖、抓短視頻創作,原有的《北京廣播電視報》和《北廣人物周刊》,由于版面限制,無法滿足受眾喜歡看圖片、看視頻的需求。1月1日起,對微信公眾號進行改版。原創、多圖文、音樂、自拍短視頻,大量新媒體元素的加入,瞬間使公眾號文章閱讀量暴漲10倍,形成了良好的二次傳播效應。
5月24日的公眾號文章《火中取寶 名流摯愛》,采訪了北京衛視《暖暖的味道》的知名大廚——王培欣。3段短視頻及大量美食圖片,閱讀量達到3000+,雖然與那些動輒10W+的爆款文章無法相提并論,但是對報社的新媒體小編來說,無疑是一次成功的探索。
       二、加強時效,把握熱點,搶占媒體市場新高地
      為了搶新聞、搶占大市場,報社分管副總編親自帶隊奔赴新聞現場,采回來一批質量上乘、口碑與流量俱佳的好產品。當牛爺串胡同在北京形成熱點的時候,新媒體中心抓住新聞的第二落點,在分管副總編帶領下專訪“牛爺”郝金明,拍攝剪輯出一批有質量、有流量的新媒體產品。很快,搶時效成為新媒體團隊的一個集體“性格”,大家都動起來了。如今的《北京廣播電視報》和《北廣人物周刊》,在微信公眾平臺上堅持每天更新,而在微博端更是實現了“實時更新”。可以說,對于新媒體的運用,打破了原有傳統媒體在時間和空間上受到的束縛,極大拓展了受眾人群,煥發了新的活力。
      三、堅持定位,拓展廣度,弘揚廣電正能量
     總結這半年多來的經驗,北京廣播電視報的新媒體轉型之路,可以說是初見成效。而在不斷追求實效、加強原創、銳意創新的同時,報社新媒體中心始終沒有忘記自身的定位和初衷,在追求流量效果的同時,牢牢把握自身定位,講好廣電人物故事,弘揚廣電正能量,保持媒體的品格和初心,小平臺做出大格局。除了做好廣電延伸報道,報社新媒體平臺還將觸角延伸到了大文化的范圍,舉凡影視、藝術、話劇、戲曲、體育、京味兒文化、非遺傳承等等,只要是能夠形成熱點、成為流行成為話題的,都第一時間采集播發,在文化大格局下做出有創新性、有競爭力的新媒體產品。
目前,北京廣播電視報新媒體中心旗下,有《北京廣播電視報社》、《北廣人物周刊》微信公眾號、手機客戶端“北廣家園APP”,同時,還上線了官方網站“北廣網”、“北京廣播電視報社”官方微博,形成了報道核心流轉的矩陣傳播互動方式,突出以“搶、厚、廣”的新聞發布方式,贏得了新媒報道受眾反饋步步高的局面。

(責任編輯:zhouyang)
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